Audit SEO technique : les points à vérifier sur votre site

Un audit SEO technique consiste à vérifier que rien, dans le fonctionnement de votre site, n'empêche Google de découvrir, comprendre et afficher vos pages. Il ne s'agit pas de juger la qualité de vos textes, mais de contrôler la mécanique : pages accessibles aux robots, adresses propres, redirections correctes, affichage mobile, vitesse, sécurité. Voici une checklist concrète, point par point, que vous pouvez parcourir vous-même avec des outils gratuits, avant de décider s'il faut aller plus loin avec un professionnel.

L'outil de base : la Google Search Console

Avant toute vérification, installez la Google Search Console. C'est un outil gratuit fourni par Google qui montre comment il voit votre site : pages indexées, erreurs rencontrées, recherches qui vous font apparaître, problèmes d'affichage mobile ou de sécurité. Pour l'utiliser, vous devez prouver que vous êtes propriétaire du site, en suivant les étapes décrites dans l'aide officielle de la Search Console (nouvel onglet).

Deux fonctions vous serviront tout au long de l'audit :

• Le rapport sur l'indexation des pages : il liste les pages indexées et celles qui ne le sont pas, avec la raison (page bloquée, page en double, erreur, redirection, etc.).
• L'outil d'inspection d'URL : il permet de vérifier une page précise, de voir si elle est indexée et, si besoin, de demander à Google de l'explorer à nouveau.

Pour compléter, vous pouvez utiliser PageSpeed Insights, l'outil de Google qui analyse la vitesse d'une page, ainsi que le test des résultats enrichis pour vérifier vos données structurées.

Point 1 : indexation, robots.txt et sitemap

L'indexation de vos pages importantes

Commencez par l'essentiel : vos pages importantes sont-elles bien dans l'index de Google ?

• Listez les pages clés de votre site : accueil, pages de services, page contact, principaux articles.
• Vérifiez chacune avec l'outil d'inspection d'URL de la Search Console.
• Consultez le rapport d'indexation pour repérer les pages exclues et comprendre pourquoi.
• Recherchez les balises noindex posées par erreur. Cette instruction demande à Google de ne pas indexer une page ; elle est parfois laissée active après la création du site, alors qu'elle servait seulement pendant les travaux.

Une page exclue n'est pas forcément un problème : il est normal que des pages sans intérêt pour la recherche (mentions légales, pages de remerciement, résultats de recherche interne) ne soient pas indexées. Ce qui compte, c'est que vos pages utiles le soient.

Le fichier robots.txt

Le fichier robots.txt se trouve à la racine de votre site (votresite.fr/robots.txt). Il indique aux robots les zones qu'ils peuvent ou non explorer. Vérifiez :

• qu'il existe et qu'il est accessible ;
• qu'il ne bloque pas par erreur des sections importantes, voire tout le site ;
• qu'il ne bloque pas les fichiers nécessaires à l'affichage des pages, comme les feuilles de style ou les scripts.

Attention : bloquer une page dans le robots.txt empêche son exploration, mais ne garantit pas qu'elle disparaisse de l'index. Pour exclure une page de l'index, c'est la balise noindex qui convient, et la page doit alors rester explorable pour que Google la lise.

Le sitemap

Le sitemap est un fichier qui liste les adresses des pages que vous souhaitez voir indexées. Vérifiez :

• qu'il existe et qu'il a été déclaré dans la Search Console ;
• qu'il ne contient que des pages utiles, accessibles et non redirigées ;
• qu'il se met à jour automatiquement lorsque vous ajoutez ou supprimez une page.

Point 2 : canonical et contenus dupliqués

Un contenu dupliqué est un contenu identique ou très proche, accessible à plusieurs adresses. Cela arrive souvent sans que vous le sachiez : version avec et sans « www », version en HTTP et en HTTPS, adresses avec des paramètres de suivi, pages produits accessibles depuis plusieurs catégories.

Face à des doublons, Google choisit lui-même une version à afficher, appelée version canonique. La balise canonical vous permet de lui indiquer votre préférence. À vérifier :

• toutes les variantes de votre domaine (www ou non, HTTP ou HTTPS) redirigent vers une seule version ;
• chaque page importante possède une balise canonical cohérente, qui pointe en général vers elle-même ;
• aucune canonical ne pointe par erreur vers une page différente, redirigée ou en erreur ;
• vous n'avez pas plusieurs pages quasi identiques ciblant le même sujet, par exemple des pages de villes dont seul le nom change.

La Search Console signale dans son rapport d'indexation les pages considérées comme des doublons et la version retenue par Google.

Point 3 : redirections et erreurs 404

Les redirections

Une redirection envoie automatiquement le visiteur d'une ancienne adresse vers une nouvelle. Lorsqu'une page change d'adresse de façon définitive, on utilise une redirection permanente, dite 301. À vérifier :

• les anciennes adresses importantes (après une refonte, par exemple) redirigent vers la page équivalente la plus proche, et non systématiquement vers l'accueil ;
• il n'existe pas de chaînes de redirections, où une adresse redirige vers une autre qui redirige à son tour ;
• il n'existe pas de boucles, où deux adresses se renvoient l'une à l'autre ;
• vos liens internes pointent directement vers l'adresse finale.

Les erreurs 404

Une erreur 404 signifie que la page demandée n'existe pas. Quelques 404 sont normales sur un site vivant. Le problème apparaît quand des pages importantes ou des liens internes mènent à une 404. Repérez-les dans la Search Console, corrigez les liens internes cassés et redirigez les anciennes pages qui ont un équivalent. Prévoyez aussi une page 404 utile, qui propose de revenir à l'accueil ou aux principales rubriques.

Point 4 : mobile, vitesse et HTTPS

L'affichage mobile

Google évalue principalement la version mobile de votre site. Ouvrez vos pages sur un téléphone et vérifiez que le texte est lisible sans zoomer, que les boutons sont faciles à toucher, que rien ne déborde de l'écran et que le contenu est le même que sur ordinateur.

La vitesse et les Core Web Vitals

Les Core Web Vitals sont trois indicateurs définis par Google pour mesurer l'expérience de chargement : le LCP (temps d'affichage du plus grand élément visible), l'INP (réactivité de la page quand on clique ou qu'on tape) et le CLS (stabilité visuelle, c'est-à-dire les éléments qui bougent pendant le chargement). La Search Console comporte un rapport dédié, et PageSpeed Insights analyse chaque page. Les causes fréquentes de lenteur sont les images trop lourdes, un hébergement sous-dimensionné et l'accumulation d'extensions ou de scripts. Notre article sur la vitesse du site et les Core Web Vitals détaille les corrections possibles.

Le HTTPS

Votre site doit être servi en HTTPS, avec un certificat valide. Vérifiez qu'aucune page ne s'affiche avec un avertissement de sécurité et que les images ou scripts ne sont pas chargés en HTTP non sécurisé, ce qui provoque des alertes dans certains navigateurs.

Point 5 : balises, données structurées et maillage interne

Les balises title et meta description

Chaque page doit avoir une balise title (le titre affiché dans les résultats de Google) unique et descriptive, ainsi qu'une meta description (le court résumé sous le titre). Repérez les pages sans title, avec un title identique à d'autres pages ou avec un title vague comme « Accueil ». Notre guide sur la balise title et la meta description explique comment bien les rédiger.

Vérifiez aussi la présence d'un seul titre principal par page, qui annonce clairement son sujet, et d'intertitres logiques.

Les données structurées

Les données structurées sont un code ajouté aux pages pour décrire précisément leur contenu à Google : coordonnées d'une entreprise, horaires, questions fréquentes, articles, produits. Elles peuvent permettre un affichage enrichi dans les résultats, sans que cela soit garanti. Vérifiez qu'elles sont valides avec le test des résultats enrichis de Google et qu'elles décrivent fidèlement ce qui est visible sur la page.

Le maillage interne

Le maillage interne désigne les liens entre les pages de votre propre site. Il aide les visiteurs à naviguer et les robots à découvrir vos pages. À vérifier :

• chaque page importante est accessible en quelques clics depuis l'accueil ;
• aucune page utile n'est orpheline, c'est-à-dire sans aucun lien interne qui pointe vers elle ;
• les textes de liens sont descriptifs (« nos travaux de rénovation de salle de bains ») plutôt que génériques (« cliquez ici »).

Comment prioriser les corrections

Un audit produit souvent une longue liste. Tout n'a pas la même importance. Une méthode simple consiste à classer les problèmes en trois niveaux :

1. Les blocages : pages importantes non indexées, site bloqué dans le robots.txt, noindex oublié, erreurs serveur. À corriger en premier.
2. Les freins : doublons, redirections mal faites, lenteur importante, mauvais affichage mobile, liens internes cassés.
3. Les améliorations : titres à affiner, données structurées, maillage à enrichir.

Après chaque correction, utilisez la Search Console pour vérifier que le problème est résolu. Gardez en tête qu'un site techniquement propre est une condition nécessaire, mais pas suffisante : le contenu et la popularité comptent aussi, et Google décide seul du classement.

En résumé

• Installez la Google Search Console : c'est l'outil central de l'audit.
• Vérifiez d'abord que vos pages importantes sont indexées et qu'aucun noindex ou robots.txt ne les bloque.
• Assurez-vous d'avoir un sitemap propre et une seule version de chaque page, avec des canonical cohérentes.
• Corrigez les redirections en chaîne, les boucles et les liens internes vers des 404.
• Contrôlez l'affichage mobile, la vitesse avec les Core Web Vitals et le HTTPS.
• Soignez les balises title, les données structurées et le maillage interne.
• Classez les problèmes en blocages, freins et améliorations pour agir dans le bon ordre.

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